El eslogan en su origen

Por la prof. Victoria López

Lo que llamamos frase publicitaria, lo que en términos genéricos se identifica como lema, tiene su origen en la palabra inglesa “slogan”, la cual se ha castellanizado o aceptado como eslogan.

El termino slogan proviene del gaélico sluagh - ghairm – sluagh. Sluagh = multitud, ghairm = llamada, que en las montañas de Escocia significaba grito de guerra de un clan.

Cada clan tenía el suyo y lo acompañaba, al enfrentamiento de las armas, a veces con tambores. En las viejas crónicas de guerra se recogen algunos de esos gritos: ¡Al ataque! ¡Venceremos! ¡Por la patria!

En 1859 se utilizaba el eslogan en las lides políticas de la propaganda británica, y este prolonga su vigencia en la propaganda del comunismo, fascismo y del nazismo. Pero el término es adoptado por la publicidad en la Francia de 1927, donde se llamaba al eslogan “la gran vedette de la publicidad”, y se institucionaliza en su lenguaje con el apoyo masivo de la publicidad estadunidense en los años treinta.